Jony Oktavian Luncurkan Buku 'Beyond Marketing'

Jakarta, CNN Indonesia -- Buku "Beyond Marketing, Growth & Sustainability" yang berisi strategi pemasaran terbaru karya Dr. Jony Oktavian Haryanto diluncurkan pada Kamis (1/6).

Bertempat di Cozyfield Pondok Indah Mall, peluncuran buku tersebut ikut dihadiri oleh Prof. Rhenald Kasali, Ketua Program Pascasarjana Ilmu Manajemen Fakultas Ekonomi Universitas Indonesia dan praktisi bisnis terkemuka di Indonesia.

Sesuai dengan judulnya, buku yang diterbitkan oleh Kepustakaan Populer Gramedia ini menegaskan bahwa pendekatan transaksional yang selama ini diandalkan dalam strategi marketing sudah tak lagi memadai.

Menurut Jony yang merupakan rektor President University, saat ini dibutuhkan strategi pemasaran baru seiring dengan perubahan tekonologi yang begitu cepat dan merambah ke berbagai unsur kehidupan. Pemasaran 4P (Price, Place, Promotion, dan Product) dan STP (Segmenting, Targeting, dan Positioning) dinilai tidak lagi menjamin keberhasilan sebuah bisnis.

Lihat juga: Jababeka Bagi Dividen Saham Rp52,39 Miliar

Karenanya, Jony menawarkan pendekatan pemasaran baru: pemasaran relasional. Strategi yang menjadi tulang punggungnya adalah NICE (Network, Interaction, Common Interest, dan Experience). Apa dan bagaimana strategi itu diterapkan, diuraikan dengan jernih, singkat namun padat, dalam buku setebal 140 halaman ini. Bukan hanya teori, penulis juga menyuguhkan berbagai penerapan pemasaran relasional oleh perusahaan-perusahaan di Indonesia.

Selain menjabat sebagai rektor di President University, Jony juga merupakan Dekan Fakultas Bisnis di Universitas Podomoro. Ia merupakan anak pertama dari dua bersaudara yang lahir di lingkungan pengusaha yang membuatnya terbiasa dengan lingkungan bisnis.

Lihat juga: President University Sabet Tiga Juara di Lomba Karya Ilmiah

Jony mendapat gelar Sarjana Ekonomi dari Universitas Kristen Satya Wacana tahun 2000 dan merupakan program Magister Manajemen Universitas Gajah Mada tahun 2002, serta mendapat titel Doktor Ilmu Manajemen dari Universitas Indonesia pada 2008.

Jony pertama kali mengajar sebagai dosen di Fakultas Ekonomi Universitas Kristen Satya Wacana dari 2003 hingga 2014. Pada 2014 ia pindah ke Jakarta untuk mengajar di Podomoro University, kemudian pada 2015 mengajar di President University sampai saat ini.

Ia memiliki pengalaman sebagai lead consultant di PT Riset Prima Indonesia dari 2007 hingga 2012 dan sebagai pemilik toko mebel dan pimpinan lembaga microfinance di Ambarawa dari awal 2000 hingga sekarang. Penulis telah menerbitkan beberapa buku dan sederet tulisan yang telah diterbitkan oleh jurnal-jurnal nasional yang terakreditasi.