Selena Gomez, Selebritis Berharta Rp20 T Hasil Jualan Kosmetik

Aktris, penyanyi dan pengusaha. Daftar prestasi Selena Gomez kini makin panjang. Perempuan berusia 32 tahun tersebut baru saja masuk jajaran miliarder termuda di Amerika Serikat (AS).

Menurut Bloomberg Billionaires Index memperkirakan pada tahun ini kekayaan bersih Gomez tembus US$1,3 miliar atau setara Rp20 triliun (asumsi kurs Rp15.124 per dolar AS).

Sumber uang utama yang membuat rekeningnya gendut bukan dari menyanyi, endorsement atau berakting. Gentong emas paling menguntungkan justru usaha yang baru ia geluti.

Keran cuan itu bernama Rare Beauty Brands Inc. Bisnis kosmetik yang ia dirikan lima tahun lalu. Rare Beauty sukses merebut hati para influencer hingga remaja di seluruh dunia.

Nah, taksiran Bloomberg soal jumlah harta Gomez itu berdasarkan nilai estimasi harga saham terendah Rare Beauty, serta aset lainnya yang dapat dikonfirmasi atau dilacak dari angka-angka dipublikasikan.

Selain Rare Beauty, aliran pendapatan lain sang mantan bintang cilik jebolan Disney Channel itu tentu dari berakting. Proyek terbarunya adalah series eksklusif di Hulu 'Only Murders in the Building' yang diumumkan akan ada musim (season) kelima. Dari sini saja, Gomez diperkirakan mengantongi US$6 juta per musim.

Keran cuan lainnya adalah perusahaan rintisan di bidang kesehatan mental, Wondermind. Selain itu, pendapatan dari royalti musik, film, kontrak bisnis, properti hingga iklan melalui Instagram miliknya yang mempunyai 424 juta pengikut pada September ini.

Lihat Juga : TAIPAN Taylor Swift, Pemusik Rp16 T yang Dianggap Juru Selamat Ekonomi AS

Perusahaan ini menyumbang 81 persen total kekayaan Gomez. Bloomberg memperkirakan US$1,1 hartanya berasal dari Rare Beauty.

Gomez dan timnya meluncurkan merek tersebut pada 2020, memasarkannya sebagai produk kosmetik sederhana, dengan harga relatif terjangkau. Tak mengherankan penjualan kosmetiknya ini memukau karena siapa saja bisa beli. Tak inklusif.

Maret lalu, ia sempat dikabarkan menyewa penasihat untuk mempertimbangkan penjualan Rare Beauty dengan valuasi atau nilai perusahaan sebesar US$2 miliar atau Rp30 triliun. Belakangan, dalam sebuah wawancara dengan media Gomez menegaskan tidak berencana untuk bisnis yang ia dirikan itu.

"Saya benar-benar berusaha sekuat tenaga untuk menciptakan produk yang lebih dari sekadar tempel nama saya pada produknya. Saya ingin produknya bagus, dan saya juga ingin menyampaikan pesan bahwa makeup seharusnya menyenangkan," ujarnya.

Pernyataan itu nampaknya bukan bualan semata jika menyimak kesuksesan Rare Beauty. Jangan salah, banyak juga pesohor lain yang aji mumpung 'nyemplung' ke bisnis skincare atau kecantikan, lalu penjualan memukau di awal, gulung tikar tak lama kemudian.

Nah, pendapatan tahunan Rare Beauty mencapai US$350 atau setara Rp5,2 triliun tahun lalu. Capaian ini melampaui merek-merek yang didirikan oleh selebritas lain seperti Honest Co. milik Jessica Alba dan Haus Labs punya Lady Gaga.

Konten di media sosialnya tak bisa disepelekan. Dengan 424 juta follower, Gomez menjadi orang ketiga dengan jumlah pengikut terbanyak. Ia hanya kalah dari pemain bola Cristiano Ronaldo (638 juta follower) dan Lionel Messi (504 juta follower).

Berkat akun @selenagomez dengan ratusan juta pengikut itu, ia mengantongi kontrak dari Puma senilai US$30 juta pada 2017. Ada juga kesepakatan dengan Coach dengan nilai kontrak US$10 juta pada 2016. Tentu, dua tersebut cuma segelintir contoh nilai endorsement Gomez dengan nilai fantastis.

The power of netizen itu pula yang membuat Rare Beauty yang baru seumur jagung sukses menggoyang dominasi merek kosmetik raksasa milik dua pesohor yang lebih dulu eksis, yakni milik Rihanna dan keluarga Kardashian.