Rumah Mode Mewah Brioni Gandeng Metallica dalam Kampanyenya

Jakarta, CNN Indonesia -- Di bulan Maret ini, rumah mode busana mewah pria dari Italia, Brioni mengumumkan direktur kreatif barunya, Justin O'Shea. Pemilihan O'Shea ini dianggap sebagai pilihan yang tak biasa. Pasalnya, pria bertato mantang direktur fesyen MyTheresa yang bergaya rapi, selalu siap tampil di kamera, dan punya rasa humor tinggi membuatnya dianggap sebagai orang dengan street style dan bintang media sosial.

Pilihan Redaksi Harga Selangit Sepatu Kets Putih di Tangan Desainer Buka Percakapan dengan Tas Emoji Alexander Wang Ambil Alih Label Fesyen dari Ibu dan Kakaknya

Mengutip Business Of Fashion, O'Shea tidak pernah memiliki pelatihan formal di dunia mode ataupun pengalaman menjadi desainer. Namun keputusan ini mencerminkan perubahan peran direktur kreatif di berbagai merek busana mewah. Sekarang ini dseorang direktur kreatif tak terlalu dibebankan untuk merancang busana dan menjalin networking. Namun kini diharapkan menjadi sebuah wajah publik dan kampanye.

Kini O'Shea pun melakukan langkah pertamanya sebagai seorang direktur kreatif Brioni. Dia menggandeng band metal Metallica sebagai bintang di kampanye terbaru Brioni.

Kampanye iklan ini disutradarai oleh O'Shea dan difoto oleh Zackery Michael. Kampanye ini menciptakan berbagai riak di industri busana mewah. Pemilihan Metallica sebagai bintang iklan ini secara tak langsung dianggap menghilangkan identitas Brioni sebelumnya yang terlihat elegan dengan logo berwarna merahnya dan juga bergaya minimalis.

Personel Metallica ini tampil dengan tata cahaya dan foto hitam putih. Ini mencerminkan gaya Bohemian Rhapsody dalam sampul album Queen.

"Foto Bohemian Rhapsody milik Queen menginspirasi foto yang kami ambil bulan lalu di San Francisco oleh Zakery Michael. Kami menampilkan koleksi Bespoke Brioni, tuksedo, dan juga sunglasses mereka dari koleksi terbarunya," kata Metallica dalam pernyataannya dikutip dari Blabbermouth.net.

Dalam foto kampanye tersebut, personel Metallica, James Hetfield, Lars Ulrich, Kirk Hammett, dan Robert Trujillo menggunakan tuksedo hitam dan tuksedo putih. Di bagian bawahnya terdapat tulisan besar bergaya gothic, Brioni. Ini merupakan logo resmi pertama Brioni yang digunakan dari tahun 1955 sampai 1980-an.

Dalam foto individualnya, para personel menggunakan setelan Brioni yang disebut Continental. Setelan ini memiliki gaya bahu yang lebar, bagian lengan yang menyempit, potongan tubuh bawah yang lebih panjang dan siluet berstruktur.

Langkah  O'Shea ini dinilai sangat berbeda dengan gaya rumah mode busana pria mewah lainnya. Koleksi O'Shea dianggap akan lebih bergaya maskulin. Di saat banyak koleksi pakaian pria mewah mengadaptasi gaya busana yang lebih feminin, Brioni di bawah O'Shea justru memutuskan sebaliknya. (chs)