Selain Atlet, Dunia Fesyen Juga 'Penunggu' Setia Olimpiade

Jakarta, CNN Indonesia -- Atlet bukanlah satu-satunya orang yang menunggu-nunggu momen Olimpiade 2016 di Brasil. Ada banyak pihak yang sangat menunggu dimulainya pesta akbar olahraga ini. Selain atlet, berbagai merek olahraga pun kembali mulai perang abadi antarmerek.

Pilihan Redaksi Inspirasi Wanita Penerbang di Lini Busana Liv Tyler Kebangkitan Supermodel Veteran di Jagat Fesyen Perempuan Kini Tak Lagi Memusingkan Ukuran Tubuh

Mengutip Quartz, secara umum sekitar tiga miliar orang diperkirakan melihat pesta pembukaan Olimpiade di Rio de Janeiro.

Jutaan pasang mata yang menyaksikan ini bukan hanya sebagai penonton, namun bagi berbagai merekpakaian dan sepatu olahraga, mereka adalah pangsa pasar yang menguntungkan.

Setiap kali merek perlengkapan olahraga tersebut muncul di iklan komersil dan dipakai oleh atlet terkenal, maka kesempatan untuk terlihat dan terhubung secara global akan makin tinggi.

Hal ini membuat Olimpiade merupakan sebuah ajang persaingan industri, terutama untuk merek olahraga yang dominan.

"Tak ada panggung dan momen yang lebih besar daripada Olimpiade," kata Greg Hoffman, direktur pemasaran Nike.

Selama momen Olimpiade, waktu mengudara merek dan logo memiliki peran terbesar untuk penjualan.

Hasilnya akan terasa jika dibandingkan dengan memamerkan inovasi dan membuat edisi terbatas.

"Saya rasa ini adalah efek akumulasi dari seringnya orang melihat logo di televisi selama beberapa minggu," kata Matt Powell, analis industri olahraga untuk perusahaan riset NPD Grup.

Hal ini menyebabkan banyak merek mencoba bekerjasama dengan tim atau atlet. Tujuannya untuk memastikan bahwa logo perusahaan mereka bisa terlihat jelas.

"Tujuan kali adalah mendandani atlet top dunia dengan produk yang terbaik, jadi sangat penting untuk kami memiliki kehadiran yang kuat di Olimpiade," kata juru bicara Adidas, salah satu merek perlengkapan olahraga.

(chs)