Bus Wonderful Indonesia Wara-wiri di Paris

Paris, CNN Indonesia -- Kementerian Pariwisata (Kemenpar) tidak henti-hentinya melakukan branding Wonderful Indonesia di dunia internasional. Kini branding Wonderful Indonesia menempel di 16 bus open tour di Paris, Prancis.

Bus ini akan beroperasi di kota yang terkenal akan keindahan Menara Eiffel-nya sejak 12 September hingga 9 Oktober 2017. Keindahan khas Indonesia yang ditampilkan pada bus-bus tersebut adalah Candi Borobudur, penari-penari Bali, komodo, Danau Toba Utara, Raja Ampat, dan senyum orang Indonesia.

Menteri Pariwisata Arief Yahya mengungkapkan biaya promosi Wonderful Indonesia sangat terbatas. Maka ia harus menggunakan banyak cara agar branding yang sudah berada di posisi 47 dunia itu tidak menurun. Dengan kata lain harus diawasi dengan baik dan tepat.

"Sesungguhnya berat karena brand itu harus dijaga, terus dinaikkan value-nya dengan promosi. Tentu, untuk itu perlu bujet. Kita harus tetap kreatif mencari momentum yang pas dan lokasi yang tepat," paparnya.

Arief terus melakukan co-branding, mencari momentum, dan memilih media promosi yang pas demi menyiasati bujet. Dipilihlah media promosi lewat badan bus, trem, kereta, taksi dan transportasi umum lainnya. Ia menilai  media promosi ini lebih efektif, lebih viral, dan mewarnai media sosial.

Menurutnya, promosi tidak boleh berhenti meskipun jumlah wisatawan mancanegara (wisman) ke Indonesia terus meningkat. Itulah alasan Kemenpar tetap melakukan branding Wonderful Indonesia di dunia internasional seperti Prancis.

Branding bus-bus di Paris diyakini akan memberi umpan kepada masyarakat Prancis untuk bahan bermain di medsos.

"Sangat efektif. Wonderful Indonesia jadi makin dibicarakan publik di dunia nyata dan dunia maya. Yang hobi narsis, malah bisa dijadikan senjata untuk posting dan menjadi viral di digital," lanjutnya.

Perlu diketahui, kunjungan wisman Prancis ke Indonesia meningkat 19,8 persen dibandingkan pada 2015. Dari 209.466 orang, naik menjadi 250.921 wisman.

"Angka ini melebihi target yang ditetapkan Kementerian Pariwisata yang membidik 250 ribu orang di 2016," katanya.

Sementara itu, Deputi Bidang Pengembangan Pemasaran Pariwisata Mancanegara Kemenpar I Gde Pitana mengatakan bus bertingkat yang berkeliling kota Paris menjadi sarana mempromosikan Wonderful Indonesia kepada masyarakat Prancis dan wisatawan yang berkunjung ke Paris.

"Promosi ini akan menunjukkan dan mengomunikasi tentang keindahaan alam Indonesia dan kebudayaan ramah-tamah bangsa Indonesia. Kita harus terus tampil elegan dan di tempat-tempat yang vital," ujarnya.

Pimpinan Visit Indonesia Tourism Officer (VITO) France Eka Moncare mengungkapkan bulan ini akan penuh dengan aktivitas untuk mempromosikan Wonderful Indonesia dalam skala pemasaran penuh B2B dan B2C. Tujuannya adalah menjaring target wisatawan yang berkunjung ke Indonesia.

Ia menjelaskan Prancis merupakan pasar potensial untuk Indonesia. Dengan penduduk 66 juta orang, Indonesia merupakan salah satu negara favorit bagi orang Prancis.

"Tahun ini Indonesia menjadi negara top 5 pilihan orang Prancis. Apalagi sekarang tidak diperlukan visa untuk berkunjung ke Indonesia selama 30 hari maksimum. Minat mereka meningkat luar biasa," ujar Eka.