Unilever Sinergikan Purpose Perusahaan, Brand, & Konsumen
Unilever Indonesia konsisten mengajak konsumen untuk lebih bijak dalam memilih produk. Tahun ini, Unilever Indonesia mengedukasi konsumen tentang pentingnya memilih produk yang memberi kebaikan melalui kampanye Every U Does Good atau Setiap U Beri Kebaikan.
Kampanye ini dilakukan dengan memilih brand yang membawa kebaikan dan memberikan manfaat positif. Tidak hanya bagi konsumen dan keluarga, melainkan juga untuk Indonesia.
Sebagai perusahaan yang beroperasi berdasarkan tujuan mulia (purpose), Unilever Indonesia memastikan bahwa setiap brand-nya memiliki purpose yang kuat.
Diketahui, konsumen Indonesia, terutama milenial, makin sadar akan masalah lingkungan maupun sosial. Riset global berjudul "An EcoWakening" yang dilakukan oleh The Economist Intelligence Unit dan WWF pada 2021 menunjukkan bahwa kesadaran dan keterlibatan masyarakat akan isu-isu lingkungan telah meningkat 53%.
Salah satu indikatornya adalah peningkatan 24% dalam hal penelusuran online untuk mencari produk-produk yang mengusung prinsip berkelanjutan. Adapun penelitian 'WhoCares? WhoDoes? 2020' dari Kantar juga menunjukkan bahwa jumlah konsumen yang lebih peduli terhadap produk ramah lingkungan di Indonesia telah meningkat 112% dari 2019 ke 2020.
Tidak hanya isu lingkungan, konsumen Indonesia juga lebih kritis terhadap isu-isu sosial dalam memilih produk. Diketahui, sebanyak 74% konsumen cenderung memilih brand yang memiliki kepedulian sosial.
Hal ini juga terlihat di masa pandemi. Penelitian yang dilakukan Deloitte menunjukkan sebanyak 29% konsumen Indonesia memiliki rasa empati yang lebih tinggi sehingga memilih produk-produk dari perusahaan yang memiliki tanggung jawab terhadap isu sosial.
Oleh karena itu, milenial menjadi generasi terdepan dalam perubahan positif ini. Sebagai generasi yang paling peduli dan kritis terhadap isu-isu lingkungan dan sosial, mereka semakin giat mencari brand atau produk yang mampu mendorong dan mengaktivasi perubahan ke arah yang lebih baik.
 Foto: Dok. Unilever Indonesia |
Melalui kampanye Every U Does Good, Unilever Indonesia membawa 16 brand yang selama ini konsisten menjadi force for good atau pendorong kebaikan, yaitu Rexona, SariWangi, Sunsilk, Pepsodent, Sunlight, Rinso, Clear, Lifebouy, Vaseline, Wall's, Bango, Glow & Lovely, Love Beauty Planet, Buavita, Royco, dan Dove.
Brand yang telah menjadi bagian dari keseharian masyarakat Indonesia ini turut berbagi peran dalam mengatasi isu-isu lingkungan yang ada di masyarakat, utamanya yang berhubungan dengan lingkungan kesehatan dan kesetaraan atau inklusivitas.
1. Membantu Lingkungan yang Lestari
Unilever Indonesia berkomitmen untuk menjalankan bisnis tanpa merusak lingkungan. Salah satu brand Unilever yang memiliki upaya pelestarian lingkungan adalah Love Beauty and Planet yang telah menggunakan 100% botol daur ulang pada kemasannya.
Demikian halnya dengan brand pencuci pakaian Rinso yang telah mengurangi penggunaan plastik. Salah satunya melalui produk dengan kemasan hasil daur ulang yang diluncurkan baru-baru ini. Rinso juga mengajak konsumen untuk mengurangi penggunaan plastik melalui kampanye 'Yuk, Mulai Bijak Plastik'.
2. Meningkatkan Kesehatan dan Kesejahteraan Masyarakat
Sederetan brand Unilever Indonesia telah dikenal turut membantu upaya peningkatan kesehatan masyarakat Indonesia, misalnya Lifebouy. Jauh sebelum pandemi, Lifebouy konsisten melakukan edukasi cuci tangan memakai sabun.
Ada juga Pepsodent yang konsisten mendukung edukasi dan perawatan gigi, serta Vaseline yang fokus pada perawatan dan kesehatan kulit. Selain itu, brand seperti Buavita, Dove, Clear, Royco, SariWangi, dan Wall's juga memiliki purpose yang kuat.
Kontribusi pada Masyarakat yang Inklusif
Bango, brand yang telah menemani masyarakat Indonesia selama puluhan tahun, turut membangun pondasi kuat bagi praktik pertanian berkelanjutan. Langkah ini dilakukan melalui program "Bango Pangan Lestari" yang telah mendukung 10.500 petani kedelai hitam Malika hidup lebih produktif dan sejahtera melalui edukasi praktik pertanian berkelanjutan.
 Foto: Dok. Unilever Indonesia |
Sementara itu, Rexona memiliki purpose mendukung masyarakat untuk aktif bergerak, brand Sunsilk yang sejak lama menjadi pilihan perempuan Indonesia memiliki fokus mendukung pengembangan diri perempuan, Glow & Lovely memberikan beasiswa kepada perempuan Indonesia, dan Sunlight memiliki misi untuk mendorong wanita menjadi pengusaha makanan.
Dengan memilih produk yang baik, maka konsumen juga bisa menjadi heroes atau turut berkontribusi dalam upaya-upaya berkelanjutan untuk memberikan dampak baik kepada lingkungan dan masyarakat.
Selain edukasi untuk lebih bijak memilih produk yang memberikan kebaikan, kampanye "Setiap U Beri Kebaikan" juga menggelar program pencarian "Every U Does Good Heroes" untuk menemukan sepuluh orang yang sejalan dengan Unilever, memiliki purpose kuat bagi lingkungan dan masyarakat. Mulai September 2021, peserta yang mendaftar pada program ini (melalui situs www.unilever.co.id) akan berkesempatan mendapatkan micro grant dan rangkaian pembekalan yang bermanfaat, termasuk dari sederetan mentor inspiratif.
Unilever Indonesia percaya bahwa individu dan brand yang bertujuan mulia dapat memberikan kebaikan bagi masyarakat dan lingkungan dalam skala lebih besar.
Jadi, ayo pilih produk yang memberi kebaikan.
