Milan Fashion Week dan Pekan Mode yang Juga Jadi 'Panggung' K-Pop

Pekan mode kini bukan lagi cuma jadi panggung pecinta mode. Sejak beberapa tahun belakangan, pekan mode juga jadi panggung penggemar K-Pop.

Catwalk Milan Fashion Week mungkin menjadi episentrum mode global minggu ini, tetapi penggemar Seoul dan K-Pop-lah yang berada di depan dan tengah dalam pertempuran untuk pelanggan mewah baru.

Di luar peragaan busana Prada pada hari Kamis, jeritan kegembiraan terbesar datang dari penggemar Jeon Somi, penyanyi Korea Selatan yang punya 16,6 juta pengikut Instagram.

Gerombolan penggemar yang datang, berteriak dan berusaha keras untuk melihat K-pop atau bintang film dan televisi Korea favorit mereka. Sambil berharap idola mereka bakal hadir dan keluar selama Milan Fashion Week.

"Saya sudah di sini sejak jam 11 pagi untuk melihat Somi," kata penggemar Italia berusia 20 tahun Serena Danimarco kepada AFP.

"Aku mencintainya, musiknya, penampilannya."

Dia mengangkat tanda bertuliskan "Somi I'm so Dumb Dumb for you", mengacu pada single penyanyi tahun 2021 itu.

Antusiasme tersebut juga disambut kedatangan aktris Korea Song Hye-kyo di acara Fendi Rabu, yang mengawali pekan mode.

Fan Giulia, mengangkat tanda buatan tangannya dengan foto idolanya dan tulisan "Aku cinta kamu" di bawahnya.

"Aku tahu dia datang melalui jaringan Neverland, salah satu grup penggemar Idola Korea. Aku juga Blink, penggemar Blackpink!" katanya, merujuk pada girl grup yang mendominasi tangga lagu yang disebut oleh Majalah Time sebagai "Entertainer of the year" tahun 2022.

- Duta kemewahan -
Merek mewah, baik yang berbasis di Milan, Paris, London atau New York, telah menarik bintang Korea Selatan sebagai duta merek, termasuk di Bulgari, Chanel, Celine, dan Giorgio Armani.

Jimin, anggota boy band K-pop terlaris BTS, menjadi duta merek global terbaru Dior pada Januari, sementara Valentino mengumumkan kolaborasinya dengan Suga -- anggota lain dari band yang sedang hiatus sementara -- yang merencanakan sebuah tur solo musim semi ini.

Gucci juga menggandeng Hanni, penyanyi utama NewJeans, girl grup Korea Selatan lainnya yang merilis single debut mereka musim panas lalu.

Seperti Dior, yang mengadakan pertunjukan landasan pacu pertamanya di Seoul tahun lalu, Gucci juga berencana untuk mengunjungi ibu kota Korea Selatan untuk koleksi kapal pesiar yang akan datang pada bulan Mei.

Sebuah pertunjukan yang direncanakan November lalu - yang akan menjadi debut Korea Selatan untuk mantan direktur kreatif Gucci Alessandro Michele - dibatalkan menyusul penyerbuan Halloween di pusat kota yang menewaskan lebih dari 150 orang.

Ekspansi brand mewah ini ke Korea juga bukan sembarangan. Penjualan busana Italia ke Korea Selatan naik 31 persen pada 2022, menurut ruang mode Italia (CNMI).

Tujuh dari 10 ekspor teratas Italia ke Korea Selatan berhubungan dengan fashion, kata Badan Perdagangan Italia.

Potongan terbesar berasal dari barang-barang kulit, yang terdiri dari 21 persen dari total ekspor Italia ke Korea Selatan, naik 5,8 persen dibanding tahun 2021, diikuti alas kaki.