Belanja di Supermarket Saat Liburan ke Luar Negeri Kini Jadi Tren

Tren wisata tahun 2025 menunjukkan pergeseran menarik, di mana supermarket kini menjadi destinasi wajib bagi wisatawan mancanegara. Fenomena tak terduga ini kian populer berkat viralnya konten di platform TikTok, terutama di kalangan generasi muda.

Menurut laporan Unpack '25 dari Expedia Group, yang mengulas tren perjalanan untuk tahun mendatang, kunjungan ke supermarket di negara asing mengalami lonjakan signifikan.

Data menunjukkan bahwa 39 persen wisatawan kini menyempatkan diri singgah di supermarket saat berlibur di luar negeri, dengan 44 persen di antaranya berburu barang-barang lokal unik yang tidak dapat ditemukan di negara asal mereka.

Pergeseran ini juga menandai evolusi dalam kebiasaan berburu oleh-oleh. Jika sebelumnya wisatawan cenderung mencari suvenir konvensional seperti gantungan kunci atau mug, kini fokus beralih ke produk konsumsi dan barang unik yang layak dijadikan hadiah.

"Platform seperti TikTok menginspirasi wisatawan, terutama Generasi Z, untuk mencari barang-barang yang sedang tren seperti cokelat batangan viral dari Dubai atau produk perawatan kulit dari Korea," jelas Darren Karshagen, Direktur Senior Expedia Group Australia.

Selain tren supermarket, minat wisatawan terhadap "destinasi detour" atau tempat-tempat alternatif di sekitar destinasi utama yang belum terlalu ramai juga meningkat. Faktor utamanya adalah keinginan untuk menghindari keramaian atau overtourism. Contoh destinasi detour yang mulai banyak dikunjungi antara lain Reims di Prancis, Brescia di Italia, dan Cozumel di Meksiko.

"Destinasi-destinasi yang kurang dikenal ini menawarkan gambaran unik suatu negara dan merupakan tambahan sempurna untuk rencana perjalanan apa pun. Faktanya, 63 persen wisatawan global kemungkinan akan mengunjungi Destinasi Detour pada perjalanan mereka berikutnya," tambah Karshagen.

Fenomena serupa sebelumnya juga pernah disorot oleh CNN, seperti dikutip Detik, khususnya terkait popularitas minimarket di Korea Selatan.

Pengaruh kuat drama dan K-Pop selama dua dekade terakhir telah menjadikan segala hal tentang Korea Selatan menarik di mata global, mulai dari produk kecantikan, fesyen, hingga makanan.

Dalam beberapa tahun terakhir, minimarket di Korea Selatan menjadi incaran utama turis untuk berburu berbagai jenis ramen dan camilan khas Korea.

Tren ini semakin diperkuat oleh banyaknya influencer yang membuat konten makanan, minuman, hingga tur minimarket, menjadikannya lokasi favorit untuk membeli oleh-oleh khas Korea.