Kanye West Buktikan Kehebatan Streaming Lewat 'Pablo'

Jakarta, CNN Indonesia -- Strategi musik Kanye West mungkin berbeda dengan Taylor Swift dan Adele. Kedua perempuan penyanyi itu memboikot layanan musik streaming saat meluncurkan album musik mereka. Kanye justu memercayakan rilis album musiknya pada kekuatan online.

Hasilnya, album terbaru Kanye The Life of Pablo unggul sebagai karya debut Amerika Serikat di tangga lagu Billboard 200 dari sisi kekuatan pendengar streaming. Lewat album itu, Kanye membuktikan layanan streaming mendongkrak penjualan albumnya.

The Life of Pablo merupakan album studio ke-tujuh dari Kanye, sekaligus karya ke-tujuh pula yang unggul di Billboard 200. Secara fisik, album itu terjual 28 ribu kopi. Angka penjualan streaming-nya jauh lebih fantastis.

Menurut data Nielsen SoundScan yang dikutip Reuters, album itu didengarkan secara streaming sebanyak 99 juta kali di Amerika Serikat, terhitung untuk 66 ribu unit album. Billboard mengukur 1.500 streaming sebagai satu unit album. Padahal album itu baru dirilis pada Februari 2016.

Pilihan Redaksi Drake dan Lorde 'Berlomba' Rilis Lagu Baru Pose Mesra Zayn Malik dan Gigi Hadid Tersiar di Majalah Mesranya Adam Levine dan Behati Prinsloo Saat 'Babymoon'

Pablo dirilis secara premium streaming pertama kali di Tidal, layanan musik yang dimiliki Jay Z. Mulanya lagu itu bisa dimainkan secara gratis, sebelum kemudian pelanggan diminta membayar antara US$9.99 sampai US$19.99 per bulan. Meski begitu, ia tetap laku.

Strategi Kanye mempromosikan albumnya juga cukup unik. Ia banyak bicara soal album yang ditunggu-tunggu itu di media sosial. Setelah album itu akhirnya keluar, ia menyebutkan bahwa karyanya bisa dinikmati di beberapa penyedia layanan seperti Apple Music dan Spotify.

Menurut data yang dicatat layanan musik Spotify, Pablo didengar secara streaming sebanyak 50 juta kali di AS, pekan lalu.

Kesuksesan Kanye mengekor apa yang pernah dicapai Rihanna dengan album Anti-nya. Pada Maret, album itu juga memuncaki Billboard 200 dengan penjualan 17 ribu kopi secara fisik dan streaming sebanyak 36 juta (24 ribu unit album).

Rihannya juga merilis albumnya secara eksklusif di Tidal pada Februari lalu, sebelum membuatnya tersedia di beberapa penyedia layanan streaming lain.

Streaming mungkin menjadi jawaban bagi sebagian musisi, sementara musisi lain seperti Swift mempertanyakan nilai komersialnya. Menurut Swift, musik seharusnya dihargai lebih tinggi dibanding hanya didengar streaming.

Swift juga membuktikan itu. Albumnya 1989, meski ditarik dari peredaran streaming, berhasil mencapai rekor penjualan terbanyak pada tahun lalu. Begitu pula penjualan album fisik 25 dari Adele berjaya di Inggris dan Amerika Serikat. (rsa/vga)