Spotify Uji Coba Fitur Lewati Iklan Bagi Pengguna Non-Premium

Jakarta, CNN Indonesia -- Aplikasi streaming musik online Spotify sedang menguji coba sebuah fitur baru terhadap para pengguna aplikasinya di Australia. Fitur bernama "Active Media" ini kabarnya memungkinkan setiap pemilik akun non-premium untuk melewati iklan di sela-sela mendengarkan musik di Spotify.

Sekarang, para pengguna Spotify yang tidak membayar untuk berlangganan tak bisa melakukan hal itu. Hal lain yang juga tak dapat dilakukan oleh pemilik akun gratis adalah menyimpan musik secara offline sehingga dapat didengarkan kembali tanpa menggunakan koneksi internet.

Global Head of Partner Solutions Spotify Danielle Lee mengatakan fitur Active Media terinspirasi dari fitur lain yang ditawarkan oleh Spotify, yakni "Discover Weekly." Fitur tersebut berfungsi untuk menyusun daftar lagu (playlist) sesuai dengan kebiasaan pengguna dalam mendengarkan musik.

Lihat juga: 4 Pengumuman Baru Samsung Galaxy Note 9

Menurut Lee, fitur Active Media yang sekarang masih berada dalam tahap uji coba ini memungkinkan pengguna untuk hanya mendengar atau menonton iklan-iklan yang menarik dan penting bagi mereka, dan Spotify dapat lebih mengerti preferensi penggunanya.

"Hipotesis kami adalah apabila kami dapat menggunakan prinsip yang sama, menyampaikan iklan yang lebih personal kepada pengguna, dan memberikan audiens yang lebih terlibat kepada para pengiklan, itu akan menghasilkan sesuatu yang baik," ujar Lee, dikutip dari Ad Age.

Dengan fitur baru ini, pengiklan tidak perlu membayar untuk setiap iklan yang dilewati oleh pengguna. Hal ini berarti Spotify sedang mempertaruhkan keuntungannya yang berasal dari iklan.

Saat ini, fitur Active Media baru satu bulan diuji coba di Australia. Namun, Lee mengatakan Spotify berambisi untuk merilis fitur ini bagi penggunanya di seluruh dunia.

Lihat juga: Instagram Sediakan Opsi Musik Latar untuk Fitur 'Stories'

Spotify melaporkan bahwa di kuartal kedua tahun ini, ia memiliki 180 juta pengguna aktif setiap bulannya. Angka itu merupakan kenaikan sebanyak 30 persen dari periode yang sama tahun lalu, dan 101 juta di antaranya adalah pemilik akun gratis.

Pada kuartal kedua ini, pendapatan Spotify yang berasal dari iklan mencapai angka US$158 juta (sekitar Rp2,4 triliun), naik sebanyak 20 persen dari periode yang sama tahun lalu. (age)