Infinix Jadi Hp Paling Hit meski Bukan Penguasa Pasar RI

Hasil riset mengungkap ponsel asal China Infinix jadi satu-satunya merek Hp yang mengalami pertumbuhan positif sekaligus yang tertinggi di Kuartal II (Q2) 2023.

Hal itu berdasarkan data firma riset Counterpoint terhadap merek-merek yang termasuk kategori Original Equipment Manufacturer (OEM) yang dirilis 14 Agustus.

OEM sendiri merujuk kepada perusahaan yang mendesain Hp dan mesin produksinya sendiri namun menyerahkan produksi massal kepada pihak ketiga. 

"Di antara OEM teratas, hanya Infinix yang mengalami peningkatan pengiriman, sebesar 17 persen YoY," demikian dikutip dari keterangan Counterpoint.

Merek tersebut berfokus pada Hp yang dibanderol kurang dari US$200 (Rp3 jutaan), menawarkan spesifikasi yang lebih baik dalam modelnya.

Selain itu, kata Counterpoint, Infinix agresif dengan aktivitas pemasarannya untuk "meningkatkan kesadaran dan visibilitas merek tersebut."

Produk-produknya yang baru diluncurkan, seperti seri Note 30, seri Hot 30, dan seri Smart 7, memberikan kontribusi volume yang signifikan terhadap keseluruhan pengiriman merek tersebut.

Infinix jadi satu-satunya yang mencatatkan pertumbuhan di tengah kelesuan pasar Hp dalam negeri. Di bawahnya, ada Oppo dengan pertumbuhan -2persen, lalu merek-merek lain (-4 persen).

Di luar tiga besar, ada Samsung (-11 persen), Xiaomi (-12 persen), Realme (-22 persen), dan Vivo (-23 persen).

Counterpoint menyebut secara keseluruhan memang terjadi penurunan penjualan ponsel di Indonesia pada periode itu.

"Pada periode hambatan makroekonomi di kuartal 2 tahun 2023 di Indonesia terjadi penurunan pengiriman smartphone sebesar 10 persen," demikian keterangan tertulisnya.

Hal ini diduga akibat belanja masyarakat pada saat Idulfitri yang terpantau lebih rendah dibandingkan tahun sebelumnya, upaya promosi seperti paket bundling, diskon produk, dan skema tukar tambah pun tidak berjalan mulus pada penjualan.

"Masyarakat lebih memilih untuk membeli bahan komoditi seperti bensin, alat rumah tangga, dan produk lainnya," kata keterangan itu.

Berikut merupakan urutan berdasarkan perkembangan penjualan Q2 2022 vs Q2 2023:

1. Infinix (+17 persen)
2. Oppo (-2 persen)
3. Others (-4 persen)
4. Samsung (-11 persen)
5. Xiaomi (-12 persen)
6. Realme (-22 persen)
7. Vivo (-23 persen)

Oppo memimpin

Meski jadi yang paling ngehit, Infinix belum jadi penguasa pasar RI. Counterpoint menyebut OPPO memegang urutan pertama dengan 21 persen pengiriman. Sebagian besar didukung oleh model kelas di seri A17.

Febriman Abdillah, Analis Senior di Counterpoint, mengatakan bahwa "Harga menjadi semakin penting mengingat situasi ini makroekonomi, yang mana meningkatkan harga komoditi."

Ia menyarankan pemberian diskon, paket bundling, bonus, dan skema tukar tambah, agar merek-merek tetap bertahan. "Skema ini bahkan bisa diterapkan serelevan mungkin untuk kelas menengah dan atas," imbuhnya.

Berikut merupakan peringkat pengiriman smartphone pada Kuartal II 2023:

1. Oppo (21 persen)
2. Samsung (19 persen)
3. Vivo (17 persen)
4. Xiaomi (15 persen)
5. Realme (11 persen)
6. Infinix (10 persen)
7. Lainnya (7 persen)