Apa Itu Endorse? Ini Pengertian, Manfaat, dan Cara Kerjanya

Endorse merupakan istilah yang sudah tidak asing lagi saat ini dalam dunia pemasaran. Namun apakah kamu sudah benar-benar tahu apa itu endorse?

Secara singkat, endorse adalah bagian dari aktivitas promosi iklan yang memanfaatkan pihak lain untuk melakukannya.

Lihat Juga : Apa Itu Benefit dalam Dunia Kerja? Ini Pengertian, Jenis, dan Contoh

Endorsement biasanya menjadi hubungan kerja sama yang dibangun antara suatu merek atau toko dengan artis atau tokoh berpengaruh tertentu sebagai ajang promosi.

Endorse dapat dilakukan secara terang-terangan atau natural (soft selling). Biasanya, kegiatan ini dilakukan oleh seseorang yang memiliki banyak pengikut seperti selebritas atau influencer di media sosial.

Untuk lebih memahaminya, simak ulasan selengkapnya mengenai endorse berikut ini yang dirangkum dari berbagai sumber.

Pengertian Endorse

Ilustrasi. Apa itu endorse, pengertian, manfaat, dan cara kerjanya (AFP/SUJIT JAISWAL)

Dalam bahasa Inggris, endorse berarti mendukung atau menyokong. Ini berarti endorsement dapat diartikan sebagai dukungan atau sokongan.

Dalam jurnal Pengaruh Promosi (Endorse) Selebgram terhadap Minat Beli Konsumen di Era Digital oleh Musdalifa, endorsement diartikan sebagai meminta dukungan kepada orang-orang yang memiliki banyak pengikut di media sosial seperti Instagram untuk memperkenalkan produk kepada khalayak atau publik.

Umumnya, endorsement dilakukan dengan cara suatu merek atau toko memberikan produknya kepada endorser yakni artis atau tokoh berpengaruh.

Lalu tokoh tersebut diwajibkan untuk membuat foto atau video dan memberikan ulasan terkait produk yang diterimanya. Nantinya, ulasan tersebut akan dipublikasikan ke media sosial dan dianggap sebagai testimoni.

Manfaat Endorse

Dikutip dari laman Indeed dan sumber-sumber lainnya, berikut ini manfaat dari endorsement.

1. Menciptakan brand awareness

Berkolaborasi dengan tokoh terkenal seperti selebritas dapat menciptakan brand awareness.

Makin baik keterlibatan endorsement artis dalam sebuah merek, makin tinggi daya tarik dan tingkat kesadaran masyarakat terhadap brand tersebut.

2. Meningkatkan penjualan

Endorsement juga dapat meningkatkan penjualan secara signifikan. Terlebih jika promosi dilakukan dengan cara-cara yang unik dan kreatif.

3. Meningkatkan kredibilitas

Apabila suatu brand sukses melakukan kolaborasi dengan endorser yang berpengaruh, kredibilitas produk atau jasa brand akan semakin dikenal dan dipercaya oleh masyarakat.

Selain itu, brand tersebut berpotensi menjadi topik hangat di kalangan masyarakat, yang akan memberikan kontribusi kesadaran yang baik untuk perusahaan.

4. Memiliki jangkauan yang luas

Endorsement juga memiliki manfaat dalam menjangkau audiens yang lebih luas. Tidak hanya di satu kota tertentu tetapi juga dapat menjangkau kota-kota lainnya di Indonesia.

Selain itu, endorsement juga memungkinkan untuk menjangkau pasar baru, misalnya generasi Y, Z, atau kombinasi lainnya sesuai dengan kebutuhan.

5. Meningkatkan kepercayaan konsumen

Endorsement juga dapat meningkatkan kepercayaan konsumen terhadap perusahaan.

Produk atau jasa yang dipromosikan dengan review positif oleh seseorang yang memiliki pengaruh besar di media sosial akan dapat membuat citra perusahaan ikut terangkat.

Lihat Juga : Apa Itu Akuntabilitas? Ini Pengertian, Prinsip, dan Contohnya

Cara Kerja Endorse

Strategi pemasaran dengan endorse memang cukup efektif dan memiliki banyak manfaat. Namun sebelumnya, pastikan kamu sudah mengetahui cara kerjanya.

Berikut ini cara kerja endorse yang dilansir dari laman Great Day HR dan sumber lainnya.

1. Paid promote dan paid endorse

Paid promote merupakan endorsement iklan berbayar untuk layanan atau brand yang dibuat oleh endorser melalui posting media sosial. Pihak endorsement akan menyiapkan materi untuk berpromosi untuk memudahkan endorser.

Sementara paid endorse adalah layanan yang mengiklankan layanan atau produk dengan caption atau foto produk yang diambil sendiri oleh endorser.

2. Tidak mengikat

Cara kerja endorse banyak diminati sebab tidak mengikat. Produk atau jasa yang diunggah hanya ada dalam waktu yang telah ditentukan.

Endorser juga berhak mengambil tawaran dari perusahaan lain dalam waktu yang bersamaan selain kompetitor.

3. Tidak ada kontrak

Sifat endorse yang tidak mengikat membuatnya endorser tidak perlu mengikat kontrak dengan pihak pengguna jasa endorsement. Semua perjanjian dan persyaratan pun dapat dibicarakan melalui email, WhatsApp, atau lainnya.

Meski demikian, ada juga perusahaan yang membuat kontrak tertulis untuk memastikan endorser melakukan ketentuan dan persyaratan yang telah disepakati.

4. Bersifat terbuka

Endorsement memiliki cara kerja yang bersifat terbuka untuk publik. Artinya, siapa saja dapat melihat bahkan menyebarkan ulang konten tersebut.

Lihat Juga : Apa itu Influencer? Pengertian, Jenis, dan Cara Kerjanya

Demikian pengertian endorse, manfaat, dan cara kerjanya. Semoga bermanfaat.