Kampanye Menyindir Tubuh Sempurna Model Victoria's Secret

Jakarta, CNN Indonesia -- Para Angel Victoria Secret tampaknya akan segera tersingkir sebagai model-model terpanas. Lane Bryant baru saja menggelar kampanye terseksi pada tahun ini.

Lane Bryant dikenal sebagai perusahaan fesyen untuk perempuan berukuran plus. Perusahaan tersebut baru saja menghadapi pesaingnya Victoria's Secret dengan meluncurkan kampanye #ImNoAngel pada Senin (6/4). Ini dianggap sebagai kampanye yang menantang gagasan keindahan.  

“Kami tidak membuang warna, tapi kami pasti membuang lekukan,” kata Linda Heasley, CEO perusahaan Lane Bryant seperti dilansir dari laman Huffington Post.

Gambar-gambar pada kampanye anyar ini diambil oleh fotografer fesyen Cass Bird, dirayakan dengan bus tur di Manhattan yang menampilkan pakaian dalam seksi berukuran 14-28. Kampanye ini juga melenyapkan istilah 'plus size', yang beberapa orang mengatakannya sebagai stigma gadis berukuran besar.

Beberapa model yang tampil dalam kampanye ini di antaranya Ashley Graham, Marquita Pring, dan Candice Huffine. Model-model berukuran besar ini bergaya dalam koleksi bra eksklusif Lane Bryant, Cacique. Mereka mendefinisikan 'seksi' dengan berbagai cara dalam iklan tersebut. Media sosial juga dipakai untuk lebih menantang standar kecantikan konvensional.

[Gambas:Youtube]

“Ini tentang fesyen yang hebat sekali, jadi kita ingin memimpinnya, bukan ukuran,” kata Heasley. Kampanye ini tidak sekedar menampilkan slogan nakal. Nyatanya, Lane Bryant sedang mencoba untuk  mencengkeram lebih kuat pasar pakaian berukuran plus yang nilainya mencapai $ 17,5 miliar atau sekitar Rp 227 triliun.

Rata-rata perempuan di Amerika Serikat yang berukuran 14 bukan nol seperti yang tertulis pada katalog Victoria Secret akan menemukan banyak ukuran. Kebanyakan perempuan, rata-rata bahkan tak bisa berbelanja di Victoria's Secret.

“Saya mencari ukuran saya di rak mereka hanya untuk diberitahu mereka tidak punya ukuran besar tersebut, lalu saya pergi ke Lane Bryant,” kata Mary W dalam surat terbuka kepada Victoria's Secret.

Kampenye Lane Bryant menampilkan model bertubuh besar besar Ashlye Graham yang berukuran 16. Model seksi berambut cokelat itu muncul pada sebuah terobosan iklan Swimsuit For All untuk sebuah perusahaan olahraga.

#ImNoAngel memunculkan perdebatan karena memakai istilah 'plus size'. Pada  awal tahun ini, muncul tren frase dengan hastag Drop ThePlus. Kampanye ini turut dalam perdebatan tentang representasi yang adil dari tipe tubuh manusia yang bervariasi dalam dunia fesyen juga di media.

(win/win)