Survei Kendaraan Diincar Gen Z: Mobil Jepang Mendominasi

Survei Populix mengungkap sejumlah merek mobil yang paling banyak dibeli konsumen generasi millennial dan Gen Z di Indonesia dalam lima tahun terakhir. Ada delapan merek yang menjadi incaran konsumen Gen Z dan millennial kelas menengah atas.

Merek tersebut di antaranya BYD, Daihatsu, Honda, Hyundai, Mitsubishi, Suzuki, Toyota, dan Wuling.

Temuan itu berasal dari laporan Populix. Studi dilakukan terhadap 800 konsumen mobil kelas menengah ke atas yang memiliki mobil pribadi dan melakukan pembelian dalam lima tahun terakhir. Survei pun dirilis di tengah peningkatan penjualan mobil di Indonesia.

Berdasarkan data Gabungan Industri Kendaraan Bermotor Indonesia (Gaikindo), penjualan mobil secara wholesales atau distribusi dari pabrik ke dealer naik 21 persen sepanjang Januari-September 2026. Sementara itu penjualan ritel dari dealer ke konsumen meningkat 15,4 persen dibandingkan periode sebelumnya.

Associate Research Director Populix Susan Adi Putra mengatakan mobil konvensional masih mendominasi pasar, meski minat terhadap kendaraan listrik dan hybrid mulai meningkat.

Berdasarkan riset, 80 persen responden memilih mobil berbahan bakar bensin. Sementara itu, kendaraan listrik atau battery electric vehicle (BEV) 12 persen dan mobil hybrid 8 persen.

"Satu dari lima responden mengaku tertarik memiliki mobil listrik maupun hybrid, khususnya milenial muda dan Gen Z di rentang usia 25-35 tahun," kata Susan dalam keterangannya, Senin (2/11).

Berdasarkan jenisnya, mobil multi-purpose vehicle (MPV) dan sport utility vehicle (SUV) masih mendominasi pasar. Kendaraan umumnya digunakan untuk bekerja dengan frekuensi enam hari dalam sepekan dan jarak tempuh rata-rata 17,6 kilometer per hari.

Rencana beli mobil tambahan

Populix juga menemukan enam dari sepuluh konsumen yang berencana membeli mobil dalam setahun ke depan untuk dijadikan kendaraan tambahan, bukan menggantikan mobil sebelumnya.

Rata-rata dari mereka menyiapkan anggaran mencapai Rp493 juta. Nilai tersebut berada di batas atas segmen mobil menengah dengan rentang harga Rp200 juta-Rp500 juta dan mendekati segmen menengah atas Rp500 juta-Rp1 miliar.

Selanjutnya dalam menentukan pilihan, konsumen mempertimbangkan sejumlah faktor, antara lain teknologi, inovasi, performa mesin, desain futuristik, kualitas premium, serta reputasi merek secara global.

Mereka juga disebut memiliki minat terhadap mobil listrik. Sekitar seperempat responden mengaku sangat tertarik membeli kendaraan listrik, terutama dari merek BYD, Hyundai, dan Wuling.

Menurut Susan, kekhawatiran konsumen terhadap infrastruktur pengisian daya juga mulai berkurang dibandingkan temuan Populix pada tahun sebelumnya.