Kebijakan Privasi Baru iOS Berdampak pada Bisnis Iklan

Apple sebentar lagi akan meluncurkan fitur privasi data pada iOS 14. Pembaruan itu kemungkinan akan menjadi pukulan besar bagi industri pemasaran, serta dapat berdampak negatif terhadap bisnis kecil dan menengah.

Berdasarkan informasi yang tersedia, Apple akan meluncurkan App Tracking Transparency (ATT). Nantinya, pengguna akan menerima pemberitahuan pop-up yang meminta mereka untuk secara khusus ikut serta dan mengotorisasi aplikasi untuk mengakses data mereka.

Melansir Forbes, belum ada angka pasti berapa banyak pengguna yang akan memilih untuk tidak ikut. Namun, sejumlah pihak mengharapkan angkanya tinggi.

Sebab, ATT dapat mempersulit perusahaan iklan untuk memahami siapa yang melihat iklan mereka dan menghilangkan banyak kemampuan pelaporan yang biasanya memastikan kampanye yang berhasil.

Selama ini, pelacakan audiens sangat membantu bisnis kecil dan menengah meningkatkan kesadaran dan pada akhirnya menumbuhkan dan menskalakan merek mereka.

Alat pengiklanan pada Instagram dan Facebook misalnya, secara tradisional memungkinkan perusahaan untuk berinteraksi dengan pelanggan mereka yang ada dan calon pelanggan dengan akurasi yang luar biasa. Kemampuan tersebut kemungkinan akan dikurangi secara signifikan setelah ATT diluncurkan.

Meski demikian, privasi data mungkin tidak berarti lebih sedikit iklan untuk pengguna Apple. Kebijakan itu mungkin akan mendorong lebih sedikit iklan dari bisnis kecil dan lebih banyak iklan dari jaringan besar dan waralaba.

Industri periklanan secara global tampaknya beralih ke fokus yang lebih besar pada perlindungan privasi bagi konsumen, dan pembaruan iOS 14 menjadi langkah besar lainnya. Apple tampaknya ingin publik merasa mereka tidak seharusnya membagikan data mereka, tetapi pada kenyataannya, membagikan data mereka menguntungkan konsumen dan bisnis secara setara.

Menjangkau orang yang tepat juga berarti merek dapat terhubung dengan pelanggan yang benar-benar tertarik dengan produk mereka dan sejalan dengan etos mereka. Lebih banyak privasi data mungkin tidak sama dengan lebih sedikit iklan, sebaliknya, pengguna kemungkinan akan menerima jumlah iklan yang sama, tapi iklan untuk merek dan produk yang mungkin tidak relevan.

Melansir Assemblo, pembaruan iOS 14 akan mengubah cara pengembang aplikasi dan pengiklan dapat mengakses IDFA (Pengenal untuk Pengiklan), pengenal acak yang ditetapkan Apple ke setiap perangkat untuk melacak dan mengidentifikasi penggunanya tanpa mengungkapkan informasi pribadi.

Pengiklan menggunakan IDFA untuk melacak data sehingga mereka dapat menayangkan iklan yang dipersonalisasi secara efektif.

Sebelum pembaruan iOS 14, IDFA tersedia untuk sebagian besar pengguna, tetapi dengan opsi untuk menolak pelacakan IDFA tersedia, diharapkan beberapa pengguna akan memilih untuk ikut serta.

Menurut Facebook, pemasar akan dibatasi dalam kemampuannya untuk menayangkan iklan secara akurat dan efektif, menargetkan audiens yang relevan, mengukur dan melaporkan konversi, mengoptimalkan kampanye, dan mengalokasikan anggaran.

Sehingga, pemasar perlu mempertimbangkan perubahan itu sehubungan dengan aktivitas periklanan yang mereka koordinasikan untuk merek dan klien mereka, karena transparansi data untuk pelaporan dan peninjauan kampanye iklan akan terhalang.