Pendapatan Meta Lesu, Iklan Akan Muncul di Explore Instagram

Meta menyematkan dua slot iklan tambahan di profil dan explore Instagram diduga untuk menambah pendapatan perusahaan.

Dikutip dari TechCrunch, tambahan slot iklan ini dilakukan di tengah banyak pembaruan produk untuk pengiklan, termasuk katalog musik untuk pengiklan dan format iklan baru untuk Facebook Reels.

Perusahaan mengatakan saat ini memungkinkan pengiklan menjalankan iklan di halaman explore dan umpan profil (Profile Feed).

Melansir The Verge, iklan tersebut memiliki label "sponsor" bersama dengan nama akun dan tombol "pelajari lebih lanjut", sehingga Anda dapat melihat dengan jelas bahwa itu adalah iklan.

Meskipun Reels Instagram mulai meluncurkan iklan 30 detik secara global tahun lalu dan diikuti oleh iklan Reels di Facebook pada awal 2022, pihaknya tengah menguji coba format baru yang melibatkan iklan lebih pendek di Facebook Reels.

Meta menyebutnya iklan post-loop, yang merupakan iklan 4 hingga 10 detik yang dapat dilewati. Iklan video mandiri ini akan diputar setelah Reel berakhir. Saat iklan selesai diputar, Reel akan dilanjutkan dan diulang lagi.

Seperti halnya TikTok, Reel dirancang untuk ditonton lebih dari sekali. Namun, memasukkan iklan di bagian akhir dianggap dapat membuat pengguna memilih untuk menggulir ke video baru daripada menonton video yang sama lagi.

Ini adalah langkah yang dinilai berisiko, karena pengguna kemungkinan akan menganggap iklan sebagai pengalaman pengguna yang buruk.

Meta juga akan menguji iklan "carousel gambar" di Facebook Reels mulai hari ini. Slot itu adalah iklan yang dapat digulir secara horizontal yang dapat menyertakan dua hingga 10 iklan gambar dan ditampilkan di bagian bawah konten Facebook Reels.

Selain itu, perusahaan memperkenalkan penempatan iklan Instagram baru sebagai cara untuk meningkatkan permukaan iklan, karena berjuang untuk memonetisasi pesaing TikTok, yaitu Reels.

Hal itu dilakukan melalui penambahan iklan di halaman beranda Jelajahi dan di umpan profil.

Instagram mengklaim penambahan slot iklan ini memungkinkan kreator memperoleh penghasilan tambahan dari iklan yang ditampilkan di umpan profil mereka.

Uji coba ini baru akan dimulai kepada pembuat konten terpilih di AS.

Unit iklan tambahan ini juga bertujuan untuk meningkatkan kemampuan perusahaan dalam menarik pendapatan pada saat Meta mengalami penurunan penjualan iklan.

Sebagai informasi, pendapatan Facebook turun untuk pertama kalinya pada kuartal terakhir, dan Meta mencari lebih banyak cara untuk menghasilkan uang.

Perusahaan juga menunjukkan telah berusaha keras menjadi yang terdepan dari platform lain seperti TikTok, bahkan di tengah ramai protes pengguna karena platform itu mengedepankan berbagi video dari pada foto.

Perusahaan melaporkan penurunan pendapatan pertama kalinya di Kuartal II, tak lama setelah penurunan dalam pengguna aktif harian. Sementara, pendapatan Meta turun 1 persen di Q2, dari US$29,07 miliar pada kuartal kedua tahun 2021 menjadi US$28,82 miliar pada Q2 2022.

Perusahaan memprediksi pendapatan kuartal ketiga berpotensi menurun antara 2 persen dan 11 persen YoY ke kisaran US$26 miliar hingga US$28,5 miliar.