TKN Blak-blakan Soal Unggul Jalur 'Receh' di TikTok

Pasangan calon (paslon) nomor urut 2 Prabowo Subianto dan Gibran Rakabuming Raka meraih popularitas yang sangat tinggi di platform TikTok sepanjang pemilihan umum (pemilu) 2024 dan diterjemahkan dalam keunggulan id hitungan riil. Simak rahasianya.

Dalam berbagai momen, Prabowo-Gibran selalu unggul setidaknya dalam jumlah interaksi di media sosial, terutama TikTok, yang penggunanya jauh lebih besar daripada Twitter.

Pada Kamis (15/2), lembaga analis medsos Drone Emprit mendapatkan 87,7 interaksi post For Your Page (FYP) di TikTok (82 persen) dari total interaksi pada hari pencoblosan, 14 Februari.

Sementara, pasangan nomor urut 3 Ganjar Pranowo-Mahfud MD meraup 14,4 juta interaksi (14 persen) dan pasangan nomor urut 1 Anies Baswedan-Muhaimin Iskandar meraup 4,2 juta interaksi (4 persen).

Keunggulan di dunia maya itu berbanding lurus dengan hasil hitung sementara. Hasil akhir semua hitung cepat atau quick count, paslon 2 jadi yang paling unggul.

Litbang Kompas mengungkap paslon 1 meraih 25,25 persen, paslon 2 58,45 persen, paslon 3 16,3 persen; LSI mengungkap Anies-Cak Imin meraih 25,40 persen, Prabowo-Gibran 57,46 persen, dan Ganjar-Mahfud 17,23 persen.

Real count KPU pun menunjukkan tren yang sama. Dengan data masuk mencapai 77,41 persen, paslon 1 mendapat 24,46 persen, paslon 2 58,84 persen, dan paslon 3 16,7 persen.

Koordinator Media Digital Tim Kampanye Nasional (TKN) Prabowo-Gibran Noudhy Valdryno mengungkap beberapa kunci kesuksesan Prabowo-Gibran di medsos, terutama lewat platform asal Negeri Tirai Bambu tersebut.

Yakni, konten yang relevan dan sesuai tren, konsistensi, serta tone atau nada kampanye sejuk yang diusung timnya.

Pria yang akrab disapa Ryno ini menjelaskan konten yang relevan dan sesuai tren menjadi poin penting pertama dari strategi pihaknya menggaet suara pemilih di media sosial, yang komposisinya cukup tinggi diisi oleh Gen Z dan pemilih pemula.

Menurutnya, konten yang saat ini tengah digandrungi masyarakat adalah konten dengan format video pendek, sehingga pihaknya masuk dan menyuplai kebutuhan publik atas konten jenis ini.

"Data menyebutkan saat ini atensi masyarakat terhadap satu buah konten di media sosial itu hanya sekitar 1,7 detik. Sangat pendek, jadi dalam 1,7 detik itu mereka menyeleksi apakah konten ini mau saya konsumsi atau enggak," ujarnya kepada CNNIndonesia.com di Media Center TKN Prabowo-Gibran, Jakarta, Rabu (21/2).

Dengan demikian, konten dengan format tulisan akan cukup sulit menyebar secara organik, begitu pula substansi yang ingin disampaikan paslon.

"Di 2013 kita melakukan strategi bikin tulisan, opini, saya sendiri suka menulis apalagi untuk bidang politik gitu. Tapi kita juga tidak bisa melawan tren yang berlaku di dunia," katanya.

"Itu juga bukan kita yang kontrol. Tren ini berevolusi tahun ke tahun. Bukan dikontrol oleh tim kampanye, tapi memang alaminya seperti itu," imbuhnya.

Maka dari itu, kata Ryno, TKN memilih untuk fokus pada konten-konten interaktif, khususnya di dua platform, yakni Instagram dan TikTok.

Selain tren video pendek, attention span atau rentang perhatian masyarakat yang hanya 1,7 detik juga membuat konten yang dikampanyekan di media sosial juga perlu dipilah. Alhasil, salah satu program utama yang digaungkan terus menerus adalah makan gratis dan susu gratis.

Salah satu program jagoan dari TKN ini dinilai sederhana dan mudah dicerna. Meski demikian, program ini tak langsung diterima masyarakat tanpa pertanyaan.

Pertanyaan-pertanyaan yang muncul dari masyarakat terkait program ini kemudian dijawab oleh TKN, dan menghasilkan interaksi dengan masyarakat. Interaksi tersebut, katanya, tentu tetap diisi oleh substansi-substansi yang ingin disampaikan TKN.

Masalah gimmick di halaman berikutnya...