Lewat Humor, 'Meme' jadi Ikon Baru Dunia Mode

Jakarta, CNN Indonesia -- Meme, atau serangkaian gambar bermuatan humor/sindiran, kini menjadi bukan lagi sekadar hiburan semata. Meme dalam fesyen bisa saja menjadi medium promosi seperti halnya iklan serius.

Setidaknya hal itu tampak dari apa yang dilakukan Gucci ketika merilis koleksi jam terbarunya Le Marchedes Merveilles baru-baru ini.

Mengutip Vogue, label ternama dunia asal Italia itu berkolaborasi dengan sejumlah kreator meme, seperti @textsfromyourexistentialist, @beigecardigan dan seniman visual Amanda Charchian dan Olaf Breuning, serta direktur kreatif Alessandro Michele. Mereka lalu membagi 'iklan' lewat meme fesyen ini via akun Instagram.

Pilihan Redaksi Gaya Rocker Gucci ala Beyonce dan 'Kembaran Kecilnya' Mannequin Challenge ala Astronaut di Luar Angkasa Yunani Tolak Permintaan Gucci Adakan Show di Acropolis

Beberapa meme mengambil aktivitas keseharian, lalu menempatkan jam sebagai medium utamanya. Gambar-gambar meme ini penuh humor dan menggelitik sekaligus berhasil menyampaikan pesan yang disampaikan.

Di antaranya, seperti kutipan, 'Ketika kamu mendapatkan jam Gucci dan harus memamerkannya' yang ditempatkan di samping gambar kemeja dan jas yang robek di pergelangan tangan.

Kolaborasi dengan kreator meme ini dikuti dengan hashtag #TFWGucci (That Feel When Gucci).

Meme Fashion 

Penggunaan meme yang menjadi salah satu produk dunia maya oleh Gucci ini bukan-lah yang pertama.

[Gambas:Instagram]

[Gambas:Instagram]

Salah satu akun ternama dan populer berkat pemakaian meme di dunia mode, ada @siduations. Hampir semua postingan yang dibaginya seolah 'mengejek' koleksi yang baru saja dipamerkan di panggung pekan peragaan busana.

Namun, di balik sindiran atau kesan berman-main yang ditampilkannya, meme yang ia buat justru makin mengenalkan koleksi tersebut pada publik, akan tetapi melalui medium yang 'membuat senyum tersungging.'

Sebagai contoh, ketika ia membuat meme dari koleksi Chanel, berupa cape yang ia sandingkan dengan cape serupa warnanya dengan yang dipakai para demonstran dalam sebuah aksi protes.

[Gambas:Instagram]

Marc Jacobs baru-baru ini mengungkapkan akun Instagram favoritnya bukanlah milik model atau pengarah gaya, akan tetapi @earlyboykins (untuk meme binatang buatannya) dan @michelgaubert (musisi yang memberi perhatian pada dunia fesyen dan kerap membagi postingan meme). (rah)